In middel 2 wordt uitgelegd hoe de brouwer het authentieke karakter het ‘back to the roots’ wil communiceren naar de doelgroep. Ook is het doel om mensen samen te brengen onder het genot van een biertje en ze bewust te laten worden in een relaxte ongedwongen sfeer van het belang van biologische producten. In dit geval natuurlijk het bier.

De authenciteit en het karakter van het biermerk en de brouwerij zal door middel van speciale marketing acties naar buiten worden gebracht.
Zoals eerder beschreven gaat het om de stijl uit de jaren 30/ 40 tijdens de drooglegging in de USA.

De brouwerij heeft de actie als volgt voor ogen:
Bij evenementen zoals Jail Rock of Blues weekend in Leeuwarden zullen er vertegenwoordigers (medewerkers van de brouwerij) in stijl naar
locatie gaan. In stijl houdt in dat ze in auto's zoals hiernaast naar het evenement gaan en zich kleden zoals hiernaast is weergegeven.

Deze jaren 30/40 gansterlook past bij het authentieke back to the roots karakter wat de brouwer voor ogen heeft. Daarnaast komt het imago ook musculair/ stoer over. Het is bijna rebels. Het bier wordt geleverd in houten kratten met donkerbruine flessen.

 Op deze manier wil de brouwerij het imago overbrengen en ervoor zorgen dat men het authentieke karakter herkent. Ook is het dan de
bedoeling dat men op een gegeven moment de stijl gaat herkennen en er over gaat vertellen naar andere mensen, omdat het vrij uniek is.