Periode 4, studiejaar 2.

 

Een van de voor mij interessante vakken, want ik wil weten hoe ik een merk in de markt kan zetten en wat hier voor nodig is.

Zelf denk ik vaak na over wat reclame nou eigenlijk met mensen doet, en ben dit meer gaan doen sinds het lezen van het volgende

boek:

 

Buyologie van Martin Lindstrom.

​

Juist. Wel eens van gehoord? Zo niet dan raad ik je aan om je zo snel mogelijk op je fiets, brommer of Harley te stappen en naar de

dichtsbijzijnde boekenwinkel te haasten, want dit boek mag je niet missen. Het gaat namelijk over neuromarketing en dit boek was

voor mij de reden waarom ik voor deze opleiding gekozen heb en maar al te graag een eigen onderneming te willen starten. Goed, we zitten momenteel in jaar 2 en zijn bezig met marketingcommunicatie. Op deze pagina van mijn website is het de bedoeling dat ik de link ga leggen tussen de competenties op niveau 1 en 2 en de stukken in dit portfolio.

 

Allereerst wil ik duidelijk maken hoezeer ik het belang van marketingcommunicatie in zie als het gaat om het bewust maken van mensen van een bepaald product of dienst. De mooiste manier om dit te doen, vind ik de manier waarop bij men het onbewuste sluw wordt bespeeld en mensen niet in de gaten hebben waarom ze uit bij wijze van 18 soorten pindakaas toch weer voor die dure, maar o zo smeuige Calve gaan. Het mooie is dat men denkt bewust gekozen te hebben, maar je hersenen wisten al voordat je de winkel in stapte dat je ook deze voor de Calve met stukjes pinda, WC Eend met sinnasappel/citroengeur, Croma bakprut, Mona romige champignon pudding en door een clown volgespoten slagroomsoesjes zal gaan. Eet u smakelijk! Als beloning krijg je ook nog een stel speelgoedhamsters cadeau die na een week hangen op je koelkast worden weggeflikkerd in de prullenbak. Fantastisch toch, die marketing.

 

We tuinen er elke keer in, iedereen klaagt er over maar stiekem vinden we het allemaal onzettend gezellig en fijn. De kanalen die bedrijven hiervoor gebruiken zijn multimedia kanalen en promotieacties in het winkelgebied. De link met online/offline is van groot belang voor winkeliers, omdat de juiste combinatie en gebruikswijze hiervan tot de ultieme dosering van reclame kunnen leiden. Deze is volgens mij namelijk dat men er niet meer omheen kan. Dagelijks worden we platgegooid met reclame waarvan we denken dat we ze niet allemaal opslaan. Toch is het net dat ene reclamebord in combinatie met je eerdere verkoopervaring of een reclame met een jonge Pieter van den Hoogeband die het em doet.

 

Het moet op elkaar aansluiten en er moet consistentie in zitten. Dan klopt het en blijft het hangen bij de doelgroep. Een simpel voorbeeld kan ik je geven op het gebied van online/offline mmc. Stel, een opkomend biermerk wil een bepaalde omzetdoelstelling halen en hiervoor dus een bepaalde doelgroep aanspreken. Dan zullen ze op de eerste plaats lekker bier moeten maken, het bier moet gedronken worden en er moet over worden gepraat. Online worden er acties ingezet om het biermerk te promoten bij de doelgroep. Als er bijvoorbeeld niet wordt gekozen om tijdens de campagne een en de zelfde kleuren aan te houden, wordt in de meeste gevallen het resultaat ervan hierdoor negatief beinvloed. Het mist dan de consistentie waardoor men het minder snel zal asocieren met elkaar.

 

In dit portfolio is te lezen hoe bij de schrijfopdrachten en de opdracht van Freaky Ice, rekening is gehouden met bepaalde competenties op niveau 1 en 2.

 

Niet vergeten, Martin Lindstrom. Fantastisch boek.